各位同仁，大家好：

在這份年終備忘錄里，我將和大家分享我對互聯(lián)網(wǎng)和媒體行業(yè)正在發(fā)生的巨大變化的看法，以及BuzzFeed在未來一年的規(guī)劃。 

和往常一樣，這份備忘錄里所包含的大部分內(nèi)容都是我在和你們共同工作的過程中學(xué)到的。各位BuzzFeed的同事們，你們才華橫溢，每天都在教給我新的東西，而我每天都面臨你們的挑戰(zhàn)。

在美國還有其他國家的選舉周期里，新聞媒體充當(dāng)了重要的信息傳播平臺。社交媒體上，到處充滿了用戶生成的內(nèi)容、假消息、黨派互黑、政治演員、互聯(lián)網(wǎng)巨魔，還有在候選人與選民“直接”溝通時發(fā)布的誤導(dǎo)性信息和謊言。

這些對于世界來說是危險的事情，我們必須盡快改正。 

從根本上講，這些問題是媒體行業(yè)即將發(fā)生巨變的一個前兆。 

傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟收入正在快速下滑：有線電視訂閱用戶數(shù)量和電視收視率在下降，甚至體育現(xiàn)場直播節(jié)目也是如此。傳統(tǒng)媒體正在走向衰落。觀眾正在轉(zhuǎn)向科技公司如谷歌、Facebook和Snap等創(chuàng)造出來的更具有創(chuàng)新性的平臺。 

而且，傳統(tǒng)媒體公司走向數(shù)字化的速度太慢，因為它們?nèi)匀粓允丶堎|(zhì)媒體和廣播。 

這意味著，高質(zhì)量的新聞被集中在落后的平臺上；而新興媒體在高質(zhì)量內(nèi)容上處于空白狀態(tài)，充斥著低劣的、來源可疑的內(nèi)容。觀眾已經(jīng)轉(zhuǎn)向新的平臺，但是大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)造者卻沒有這樣做。 

這個問題不僅存在于新聞領(lǐng)域。

娛樂行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)變也太緩慢，以至于當(dāng)前的數(shù)字平臺上還缺乏引人注目的故事。而娛樂行業(yè)的絕大部分資金預(yù)算都集中在電視等傳統(tǒng)平臺。數(shù)字媒體上需要更多的創(chuàng)造性的高質(zhì)量內(nèi)容。

數(shù)字媒體不僅可以讓人們與朋友和親人分享信息，同時內(nèi)容創(chuàng)造者也可以利用它們與大量觀眾更加緊密地接觸，直接服務(wù)更多樣化的觀眾。

社交媒體吸引著越來越多的人，并產(chǎn)生了巨大的影響，但它們?nèi)匀粵]有被那些最大的媒體公司認(rèn)真對待，這限制了我們的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 

在廣告行業(yè)，我們也能看到同樣的問題。許多公司耗費巨資聘請名人在電視上做廣告，而互聯(lián)網(wǎng)仍然充斥著設(shè)計不佳的廣告。觀眾已經(jīng)轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)，但廣告行業(yè)仍然把互聯(lián)網(wǎng)視為次一等的平臺。這種情況讓數(shù)字媒體難以擁有資金來支持優(yōu)質(zhì)的新聞和引人注目的娛樂內(nèi)容。

事實上，廣告行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)變速度緩慢是新聞行業(yè)和娛樂行業(yè)數(shù)字化緩慢的根源。如果沒有一種堅實的商業(yè)模式來支持社交媒體上的內(nèi)容創(chuàng)造，虛假消息、廉價娛樂節(jié)目和欺騙性廣告就仍然會大行其道。

盡管存在這些問題，盡管媒體行業(yè)正在經(jīng)歷一個挑戰(zhàn)性的過渡期，但新媒體的未來機遇是巨大的。

放眼全球，“社交”和“移動”產(chǎn)品的用戶規(guī)模巨大。數(shù)十億人正在通過智能手機訪問互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)十億人正在使用社交媒體，但社交媒體上的內(nèi)容創(chuàng)造尚未充分發(fā)揮新媒體的潛力。

目前的情況是傳統(tǒng)媒體上一些內(nèi)容和創(chuàng)意想法被笨拙地移植到社交媒體上。這意味著我們這個行業(yè)未來可以在社交和移動平臺上創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。這是一個巨大的機會，我們可以為用戶開拓新的創(chuàng)意實踐、新的文本格式和更好的體驗。

BuzzFeed的定位是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，旨在引導(dǎo)全球走向數(shù)字化未來。作一個純數(shù)字媒體公司，我們已經(jīng)表明，我們可以通過擁抱互聯(lián)網(wǎng)來建立一個偉大的商業(yè)模式。 

編輯：葉馨