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除了感恩節(jié),我們還在重新定義這個主題日

時間:2023-11-27 11:19

來源:環(huán)境產(chǎn)品領跑者國際聯(lián)盟

作者:New Queen

鑒于感恩節(jié)假期會從星期四持續(xù)到星期天,所以我們宣布,今天的感恩節(jié)祝福和話題依然有效。

相信凡是能看到這篇文章的人,99%都是咱們環(huán)境產(chǎn)業(yè)的同行(暫時簡稱“環(huán)境人”),那么可以假定對事件二提供的線索不會一無所知,說不定有很多遠道而來的南方朋友此時此刻正身處這個地點,在舒適的房間里隔絕北京突如其來的冷峭。

事件一

時間:2023年11月1日

地點:上海巨鹿路

事件二

時間:2023年11月25日

地點:北京京都信苑飯店

即便真的有對此一無所知的朋友,也沒關系,可以欣賞下面這個溫馨有愛的小視頻,更新一下自己的信息庫,畢竟這也算是產(chǎn)業(yè)圈層里一年一度的盛事了。

微信截圖_20231127112256.png

接下來請思考,上述兩個事件的共同之處是什么?(換算成謎語人Riddler的問法:“我是布谷鳥,是沙子,是太陽,我是誰?”)

答案其實在文章標題里已有明示,那就是被重新定義的某個特殊日子或時期。

被重新定義的上海萬圣節(jié)活動沒有糖果,沒有南瓜,沒有搗蛋,只有無限創(chuàng)意的變裝和放飛自我的狂歡,那是中國當代年輕人對“拿來主義”的傾情演繹,用“崇洋媚外”給人家貼標簽的,顯然是眼界和格局不夠。

同樣的,被重新定義的北京感恩節(jié)活動沒有火雞,甚至不一定在星期四當天(今年是在明天即星期六),只有天南地北忙里偷閑的歡聚和只關“家”事無關“公”事的傳承,凝聚著“回娘家”的E20環(huán)境商學院學員們自編自導自演的暢快和自覺自愿自發(fā)的溫度。

說到這里,我們的環(huán)境產(chǎn)品領跑者國際聯(lián)盟還欠學員們一句公開的道歉和完整的解釋,在這里一并補上。

本來按照計劃,在11月25日當天下午即E20環(huán)境商學院2023感恩節(jié)年會之前,要舉辦“我是產(chǎn)品”2023年度發(fā)布會,將今年3月產(chǎn)品化進階啟動儀式之后的產(chǎn)業(yè)成果呈現(xiàn)給所有環(huán)境人,也已經(jīng)有大概150位學員通過專屬渠道提前預約了席位。

然而很抱歉,我們失約了。

“我是產(chǎn)品”最終擇期雙十二即12月12日星期二。

原因有三:

第一,感恩節(jié)之所以能夠被我們環(huán)境人重新定義并成功擴散,要有賴于學員圈層的聚焦,而“我是產(chǎn)品”是基于產(chǎn)品圈層的聚焦,二者雖有交集,也有疏離,靠外力捆綁,則存在稀釋已有定義的風險。

第二,“我是產(chǎn)品”作為剛剛出道的環(huán)境產(chǎn)品領跑者國際聯(lián)盟用心推出的第一款活動類產(chǎn)品——屬于服務類產(chǎn)品的范疇——特別是2023年度發(fā)布會作為樣板間一樣的存在,理應有新的定義對象和天然屬性更具關聯(lián)性的品牌聯(lián)營(此處有彩蛋,待日后揭曉)。

三是眾所周知,雙十二意味著“購買力”的一次集中釋放,而產(chǎn)品發(fā)布會意味著“產(chǎn)品力”的一次集中釋放,兩種力量在一個時間點引爆,有望實現(xiàn)“環(huán)境產(chǎn)品日”重新定義雙十二,”環(huán)境產(chǎn)品人“重新定義CPO,將心智價值從C世界轉(zhuǎn)移到B世界和G世界,形成品牌日歷。

讓我們預祝明天的感恩節(jié)年會繼續(xù)紅紅火火,同時也別忘了,在大洋彼岸,感恩節(jié)的第二天就是黑色星期五,然后就是網(wǎng)絡星期一,意義等同于我們中國的雙十二,并且交易熱度會一直持續(xù)到圣誕節(jié)和新年,與中國市場同步。

雙十二當天在上海舉辦的“我是產(chǎn)品”2023年度發(fā)布會對環(huán)境產(chǎn)品及自身品牌的飽和宣傳與持續(xù)營銷計劃對這段時期實現(xiàn)全覆蓋,敬請期待……


編輯:李丹

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