機會來了，環(huán)保企業(yè)如何用好視頻號？

時間： 2020-04-29 15:04

來源：中國水網(wǎng)

作者：谷林

前幾天寫了一篇對視頻號的思考，大致總結(jié)一下就是：

1、如果視頻號按目前呈現(xiàn)的效果，不能生產(chǎn)出自己獨特的內(nèi)容，那么就會成為與抖音等同質(zhì)化的內(nèi)容分發(fā)渠道，而自己又不具備先發(fā)優(yōu)勢，以及更強大的視頻功能，大概率割一波普通微信用戶的韭菜后，然后被厭煩，最終步微視的后塵，被讀者拋棄。

2、個人認(rèn)為視頻號最強大基本無所匹敵的資源在于龐大的用戶基數(shù)所統(tǒng)納的龐大的專業(yè)用戶群，尤其是以微信群為載體聚集的大量專業(yè)領(lǐng)域用戶，和品質(zhì)優(yōu)良的公號所聚集的大量具有相對高文化層次的讀者群。

如果視頻號能生產(chǎn)出對這部分用戶來說有用、有趣的內(nèi)容，將注定雄霸視頻內(nèi)容的天下。

而環(huán)保企業(yè)，就屬于上述的專業(yè)用戶。在目前視頻號里的網(wǎng)紅們的分發(fā)內(nèi)容之外，視頻號對于環(huán)保企業(yè)來說，有什么樣的機會?環(huán)保企業(yè)該如何用好視頻號?這也是我這篇文章重點思考和探討的話題。

視頻號為什么對環(huán)保企業(yè)是個機會?

這個問題可以從四個方面來看：

一是視頻號獲得的支持。從目前來看，視頻號是在微視敗北后，馬化騰和張小龍親自抓的一款重頭產(chǎn)品，用以分享視頻風(fēng)口的紅利、彌補自己在視頻領(lǐng)域的失誤。這樣的支持力度，對用戶來說無疑是個利好。

二是從視頻號產(chǎn)品來看，它是在微信公號、微信群、微信小程序之后出來一款主打視頻的產(chǎn)品。微信公號更多是圖文內(nèi)容，微信群是及時交流，小程序直接對接商業(yè)和服務(wù)，朋友圈是熟人分發(fā)，視頻號正好填補了視頻內(nèi)容的缺位，至此，微信系統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播生態(tài)系統(tǒng)基本構(gòu)建完成。

而抖音等視頻平臺一直以來最為欠缺，也一直最想突破的就是社交化的傳播生態(tài)。抖音以算法推動了內(nèi)容在自身系統(tǒng)內(nèi)的傳播，但多閃這樣的產(chǎn)品卻根本無法對微信形成外部沖擊。在商業(yè)上，抖音過慣了傳統(tǒng)的媒體廣告收入模式，開始深入促進平臺與商業(yè)的直接對接。

在這樣意義上，再看微信產(chǎn)品系這樣可以集合內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和商業(yè)的協(xié)同系統(tǒng)所能迸發(fā)的力量可能會非常強大。

三是對于環(huán)保企業(yè)這樣的專業(yè)用戶來說，業(yè)務(wù)主要依托于專業(yè)的生態(tài)鏈，除了如中國水網(wǎng)/中國固廢網(wǎng)/中國大氣網(wǎng)等專業(yè)類媒體和專業(yè)會展外，并沒有特別合適的傳播通道。

也有環(huán)保企業(yè)在抖音上開設(shè)了自己的企業(yè)賬號，但據(jù)作者觀察，但基本都是效果慘淡。雖然抖音是個視頻平臺，企業(yè)有視頻傳播需求，但因為抖音的內(nèi)容定位在娛樂和生活，滿足的主要是90后小年輕工作之余的休閑需求，與環(huán)保企業(yè)的傳播的目標(biāo)客群不太對路，或許偶有數(shù)萬點贊，但表面的風(fēng)光并能沒有轉(zhuǎn)化成想要的粉絲數(shù)，即使有了粉絲數(shù)，那些粉絲或許也不是企業(yè)主要想聚攏的客戶。

而微信，也是另一個環(huán)保生態(tài)鏈資源大量聚集的平臺：大量的環(huán)保從業(yè)者都使用微信，大量大專業(yè)微信交流群，和數(shù)十家專業(yè)公號，以及數(shù)百上千家環(huán)保企業(yè)公號。可以說，微信平臺里，聚集了環(huán)保從政府到投資到設(shè)計到建設(shè)到技術(shù)到設(shè)備等等全產(chǎn)業(yè)鏈資源。在這個系統(tǒng)里搭建自己的傳播小平臺，讓企業(yè)融入產(chǎn)業(yè)鏈，絕對是必然選項。

另外重要的一點是，視頻號同公號一樣，雖然依托于微信生態(tài)，但它屬于自媒體，在遵守平臺基本規(guī)范外，想發(fā)什么內(nèi)容以及如何發(fā)，都是企業(yè)自己說了算，不再受制于第三方媒體的定位和發(fā)布規(guī)則，也不局限于第三方媒體的效果，能做多好全看公司自己的運營能力。

比如有些環(huán)保企業(yè)的自媒體就做得很不錯。有的企業(yè)甚至利用自媒體，自個兒做起了行業(yè)媒體平臺，這事兒在以前可都是想都不要想的事情。如果說現(xiàn)在是最好的時代，那么，環(huán)保企業(yè)可以做自己的自媒體了，就是很好的例證之一。

在這個有才華就不會被埋沒的時代，環(huán)保企業(yè)的機會真的來了。

環(huán)保企業(yè)用視頻號干什么?

對于一些環(huán)保企業(yè)來說，開通視頻號，在公眾號圖文形式之外，企業(yè)又多了一個具有更立體、直觀效果的傳播工具。

相比于圖文，視頻的視覺效果自不多言。環(huán)保市場里，設(shè)備企業(yè)居多，同時項目也備受關(guān)注。這些都特別適合以視頻的形式進行傳播展示。

E20環(huán)境平臺有家會員企業(yè)叫德華生態(tài)，主要以智能科技濕地為核心產(chǎn)品，為地方政府提供各類污水、地表水、雨水的系統(tǒng)解決方案。我參觀過其昆山市周市鎮(zhèn)珠涇中心河水體生態(tài)修復(fù)項目，和常熟新材料產(chǎn)業(yè)園生態(tài)濕地處理中心項目，在項目中參觀真的如同在逛公園，而印象最深的是他們自己用無人機拍攝的場地視頻，很好地呈現(xiàn)了項目的整體規(guī)劃，造型獨特美麗，過目難忘。

記得也有看過其它企業(yè)項目的實景視頻，修復(fù)后的河水蕩漾著波紋，隨著鏡頭遠去，陽光傾瀉在水面，甚至有種如夢如幻的感覺。這絕對是圖文難以達到的效果。

還有德州一家畜禽糞便處理堆肥企業(yè)，發(fā)過來一些圖片和視頻，我至今腦子里記住的仍然是那轉(zhuǎn)動的機器和源源不斷流出的肥土一樣的產(chǎn)品。

這些都是視頻帶給讀者的不同感受。即使不講究技巧，最樸素的視頻，也有圖文無法替代的效果。如下面所示：

編輯：趙凡

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