直播在當(dāng)前企業(yè)營銷活動中雖已屢見不鮮，但要確保直播質(zhì)量，仍有許多細(xì)節(jié)不容忽視。

　　直播是個系統(tǒng)活計，也具備足夠的專業(yè)性，根據(jù)作者的總結(jié)，環(huán)保企業(yè)想要做好直播，最好需要注意以下9個事項：

　　一是直播的價值

　　企業(yè)直播的實施首先應(yīng)基于對其價值的深刻理解。明確了直播的價值，企業(yè)才能做出是否采用直播、投入多少資源以及如何執(zhí)行的決策。

　　直播作為一種線上傳播手段，其適用性廣泛，能夠為眾多線下活動提供新的展示平臺。無論是技術(shù)、產(chǎn)品、戰(zhàn)略發(fā)布會，還是演講、分享、培訓(xùn)、技術(shù)交流會、研討會、主題沙龍、論壇、對話訪談、參觀考察、實驗演示、企業(yè)年會、總結(jié)會、生日會、運動會、集體旅游等，只要企業(yè)預(yù)算充足且愿意公開，都可以通過直播的形式進(jìn)行。

　　相較于傳統(tǒng)的線下活動，直播的最大優(yōu)勢在于其廣泛的傳播潛力。盡管觀眾范圍受直播平臺和推廣策略的限制，但在恰當(dāng)?shù)钠脚_選擇和有效的方法運用下，直播能夠觸及的觀眾群體往往遠(yuǎn)超線下活動。例如，多年前E20參加環(huán)博會時的首次現(xiàn)場直播，一天內(nèi)就吸引了超過3萬人次的瀏覽量，這是現(xiàn)場參與人數(shù)的數(shù)十倍。

　　此外，線上直播在內(nèi)容展現(xiàn)上更為多樣化。它不僅能夠結(jié)合PPT宣講、對話交流、會議研討以及現(xiàn)場參觀和實物答疑等多種形式，還能夠利用虛擬現(xiàn)實等多媒體高科技手段，全面而深入地展現(xiàn)活動的實時場景，充分展示企業(yè)的實力和品牌內(nèi)涵。

　　在互動性方面，盡管線上直播可能在互動深度上略遜于線下活動，但其龐大的觀眾基數(shù)和對專注力的要求，實際上為企業(yè)進(jìn)行了一種客戶篩選。那些愿意投入時間觀看直播的客戶，往往對內(nèi)容更感興趣，對企業(yè)更有信心。因此，通過有效的線上互動，直播在客戶獲取和互動方面的表現(xiàn)并不遜色于線下活動，而且在客戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析方面，直播擁有線下活動所不具備的優(yōu)勢。

　　直播的另一個優(yōu)勢在于其高度的可控性。從內(nèi)容呈現(xiàn)、直播形式到評論管理等各個方面，線上直播都能實現(xiàn)更好的控制效果，確保觀眾看到的是企業(yè)希望展示的內(nèi)容，并能有效屏蔽不利信息。

　　因此，對于有意向開展直播的企業(yè)而言，充分理解直播的價值至關(guān)重要。

　　二是直播的具體目標(biāo)

　　在決定采用直播作為傳播手段之后，企業(yè)接下來需要明確直播的具體目標(biāo)。這一步驟至關(guān)重要，因為它將指導(dǎo)直播的內(nèi)容策劃、形式選擇以及最終的執(zhí)行策略。

　　直播活動的策劃需要綜合考慮多種因素，直播目標(biāo)的設(shè)定應(yīng)當(dāng)基于企業(yè)希望直播帶來的核心價值和期望達(dá)成的成果。這些目標(biāo)可能包括但不限于：

　　技術(shù)推廣與產(chǎn)品展示：如果企業(yè)的目標(biāo)是推廣新技術(shù)或新產(chǎn)品，可以通過組織技術(shù)知識分享會、技術(shù)交流會或產(chǎn)品演示等形式的直播來實現(xiàn)。這些活動不僅能夠向觀眾展示技術(shù)細(xì)節(jié)和產(chǎn)品特性，還能夠通過實時互動解答觀眾的疑問，增強信息的傳遞效果。

　　企業(yè)文化與形象塑造：企業(yè)可能希望通過直播展示其獨特的企業(yè)文化和管理方式。在這種情況下，直播內(nèi)容可以是企業(yè)日常運作的幕后花絮、員工生日會、團隊建設(shè)活動等，這些都能夠讓觀眾更加直觀地感受到企業(yè)的人文關(guān)懷和團隊精神。

　　個人IP與品牌建設(shè)：對于希望建立企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者或關(guān)鍵人物個人品牌的企業(yè)來說，直播提供了一個展示個人魅力和專業(yè)知識的平臺。通過直播訪談、行業(yè)對話等形式，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者可以與觀眾建立更直接的聯(lián)系，提升個人及企業(yè)品牌的知名度和影響力。

　　服務(wù)與資源共享：企業(yè)還可以利用直播來分享其服務(wù)理念、資源信息或行業(yè)洞察。例如，通過直播研討會、行業(yè)論壇等，企業(yè)可以向觀眾展示其在特定領(lǐng)域的專業(yè)知識和服務(wù)能力，同時分享有價值的資源和信息，從而吸引潛在客戶并建立行業(yè)權(quán)威。

　　明確了直播目標(biāo)之后，企業(yè)應(yīng)根據(jù)目標(biāo)來定制直播的內(nèi)容和形式。這一過程需要細(xì)致規(guī)劃，確保直播活動能夠有效傳達(dá)預(yù)定的信息，達(dá)到預(yù)期的傳播效果。同時，企業(yè)還應(yīng)考慮到直播的技術(shù)要求、觀眾的參與度以及后續(xù)的內(nèi)容分析和優(yōu)化。

　　三是直播的內(nèi)容

　　在明確了直播的目標(biāo)之后，接下來的任務(wù)是確定直播活動的具體內(nèi)容、形式、時間以及地點。這些決策應(yīng)基于企業(yè)資源、成本預(yù)算以及預(yù)期的觀眾參與度。

　　以宣傳新技術(shù)為例，企業(yè)可以選擇技術(shù)知識分享、技術(shù)交流會或技術(shù)實驗等不同形式的直播。每種形式都有其獨特的優(yōu)勢和要求。例如：

　　技術(shù)知識分享：這種形式通常由公司內(nèi)部的技術(shù)專家進(jìn)行單人演講，介紹新技術(shù)的特點和應(yīng)用。這種方式簡潔高效，能夠在有限的資源和時間內(nèi)傳達(dá)核心信息。

　　技術(shù)交流會：此形式需要邀請行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士參與，通過實地考察和評價來為企業(yè)的技術(shù)背書。這種方式雖然需要更多的資源投入，但能夠提升直播的權(quán)威性和專業(yè)性，同時也有助于與行業(yè)內(nèi)的專家建立聯(lián)系。

　　技術(shù)對比實驗：通過現(xiàn)場演示技術(shù)的對比實驗，可以直觀地展示新技術(shù)的優(yōu)勢。這種方式對場地和設(shè)備的要求較高，需要實驗人員具備出色的現(xiàn)場操作能力，并可能需要配備解說主持人以確保信息的有效傳遞。

　　在選擇直播形式時，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的實際情況和資源配置做出決策。同時，直播的地點應(yīng)與內(nèi)容和形式相匹配，確保能夠提供最佳的觀看體驗。例如，技術(shù)交流會可能需要在具有專業(yè)設(shè)備的場地進(jìn)行，而企業(yè)文化展示則可能選擇在公司內(nèi)部或具有象征意義的地點。

　　至于直播的時間安排，企業(yè)應(yīng)考慮工作日與節(jié)假日的分布、行業(yè)活動的節(jié)奏以及直播地點的可用性。合理的時間規(guī)劃可以最大化觀眾的參與度，同時也要考慮到直播團隊的工作節(jié)奏，確保團隊能夠在最佳狀態(tài)下進(jìn)行直播。

　　四是直播平臺及形態(tài)

　　在策劃企業(yè)直播時，選擇合適的直播平臺和確定直播的形式是至關(guān)重要。這兩個因素將直接影響直播的覆蓋范圍、觀眾參與度以及最終的傳播效果。

　　直播平臺的選擇：直播平臺的選擇應(yīng)基于目標(biāo)觀眾的偏好和企業(yè)的品牌定位。當(dāng)前流行的直播平臺包括抖音、快手、視頻號、B站等，每個平臺都有其特定的用戶群體和內(nèi)容偏好。例如，抖音和快手更傾向于娛樂和生活方式的分享，而B站則更適合小眾興趣和深度知識內(nèi)容的傳播。對于環(huán)保企業(yè)而言，視頻號可能是一個較為合適的選擇，因為它擁有龐大的企業(yè)用戶基礎(chǔ)，且微信生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的推廣和分享更為便捷。

　　除了視頻號，微信公眾號也提供了直播功能。雖然兩者都屬于微信旗下產(chǎn)品，但它們的用戶來源和互動方式有所不同。視頻號直播主要依賴于粉絲和通過推送獲得的觀眾，而公眾號直播則更多依賴于已有的粉絲基礎(chǔ)和內(nèi)容分享。在決定使用哪個平臺時，企業(yè)應(yīng)考慮哪個平臺的粉絲更多、更活躍，以及是否能夠?qū)崿F(xiàn)有效的推流和觀眾提醒。

編輯： 趙凡