環(huán)保設(shè)備品牌價(jià)值觀察:誰會(huì)被記?。?

時(shí)間： 2016-07-13 14:00

來源：中國水網(wǎng)

作者：薛濤

品牌傳播的重視程度，有半數(shù)的品牌極少做專項(xiàng)的品牌推廣活動(dòng)。

品牌差異性，一個(gè)設(shè)備廠商在某一領(lǐng)域的產(chǎn)品品牌形象是否和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有差別，70%的企業(yè)沒有做到這一點(diǎn)。

品牌真實(shí)性，每個(gè)產(chǎn)品都有自己的特點(diǎn)，但是52%的設(shè)備品牌形象并沒有對(duì)照產(chǎn)品的真實(shí)情況進(jìn)行設(shè)計(jì)，契合度比較低。”

國內(nèi)外品牌價(jià)值觀察對(duì)比

一直以來，國外企業(yè)對(duì)品牌的重視程度高于國內(nèi)企業(yè)，因此，本次評(píng)選引進(jìn)了34%的國外品牌與國內(nèi)進(jìn)行共同的比較；總體來說，國外品牌對(duì)品牌建設(shè)的重視程度都領(lǐng)先于國內(nèi)品牌，因此在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異、差異化特點(diǎn)形成的賣點(diǎn)以及客戶知名度方面差異較為明顯。但是由于國內(nèi)企業(yè)逐漸開始重視品牌的傳播，所以在是否有充足的品牌推廣活動(dòng)方面，兩者基本相同。但是在移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代，用戶的接受程度比較低，如果事先沒有很好的品牌規(guī)劃和設(shè)計(jì)，這種品牌推廣容易變成硬推廣，這是應(yīng)該引起國內(nèi)設(shè)備企業(yè)關(guān)注的。

結(jié)語

此次評(píng)選為每家參評(píng)企業(yè)發(fā)布了《中國環(huán)保設(shè)備品牌知識(shí)匯》，其中詳盡講解了品牌知識(shí)、評(píng)價(jià)維度及精彩案例，E20環(huán)境平臺(tái)無償同業(yè)內(nèi)分享，希望在評(píng)選之余能夠推動(dòng)整個(gè)行業(yè)品牌知識(shí)的普及，提高企業(yè)自身的品牌建設(shè)能力?！癊20環(huán)境平臺(tái)也在逐漸積累中，此次評(píng)選為試評(píng)價(jià)開放系統(tǒng)，今后將會(huì)不斷改進(jìn)、完善。我們歡迎更多的企業(yè)參與品牌評(píng)選，同時(shí)也會(huì)持續(xù)關(guān)注參評(píng)企業(yè)，當(dāng)他們?cè)谄放粕先〉眠M(jìn)步的時(shí)候，我們會(huì)及時(shí)更新品牌評(píng)價(jià)及榜單。”最后，薛濤表示，希望E20環(huán)境平臺(tái)通過品牌評(píng)選和品牌知識(shí)傳播，最終能夠推動(dòng)D方陣各設(shè)備公司共同迎接環(huán)保設(shè)備品牌時(shí)代的到來。

（來源：E20環(huán)境平臺(tái) 作者：薛濤發(fā)布時(shí)間：2015年6月12日）

編輯：李丹

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薛濤

目前在中國科學(xué)院生態(tài)環(huán)境研究中心攻讀博士學(xué)位，此前分別在武漢大學(xué)和北京大學(xué)光華管理學(xué)院獲得理學(xué)學(xué)士和工商管理碩士學(xué)位。

現(xiàn)任E20環(huán)境平臺(tái)執(zhí)行合伙人和E20研究院執(zhí)行院長(zhǎng)，北京易二零環(huán)境股份有限公司總經(jīng)理，湖南大學(xué)兼職教授，華北水利水電大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院客座教授，中科院生態(tài)環(huán)境研究中心碩士生校外導(dǎo)師，天津大學(xué)特聘講師，并兼任北京大學(xué)環(huán)境學(xué)院E20聯(lián)合研究院副院長(zhǎng)，國家發(fā)改委和財(cái)政部PPP雙庫的定向邀請(qǐng)專家，世界銀行和亞洲開發(fā)銀行注冊(cè)專家(基礎(chǔ)設(shè)施與PPP方向)、國家綠色發(fā)展基金股份有限公司專家咨詢委員會(huì)專家?guī)鞂＜摇腿麪柟s亞太區(qū)域中心化學(xué)品和廢物環(huán)境管理智庫專家、中國環(huán)保產(chǎn)業(yè)研究院特聘專家、中國環(huán)保產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)環(huán)保產(chǎn)業(yè)政策與集聚區(qū)專業(yè)委員會(huì)委員、中國城市環(huán)境衛(wèi)生協(xié)會(huì)垃圾焚燒專家委員會(huì)委員。住建部指導(dǎo)《城鄉(xiāng)建設(shè)》雜志編委、《環(huán)境衛(wèi)生工程》雜志編委、財(cái)政部指導(dǎo)《政府采購與PPP評(píng)論》雜志編委，并擔(dān)任上海城投、中建環(huán)能等上市公司獨(dú)立董事。

在PPP專業(yè)領(lǐng)域，薛濤現(xiàn)任清華PPP研究中心投融資專業(yè)委員會(huì)專家委員、全國工商聯(lián)環(huán)境商會(huì)PPP專委會(huì)秘書長(zhǎng)、中國PPP咨詢機(jī)構(gòu)論壇第一屆理事會(huì)副秘書長(zhǎng)、生態(tài)環(huán)境部環(huán)境規(guī)劃院PPP中心專家委員會(huì)委員、國家發(fā)改委國合中心PPP專家?guī)斐蓡T、中國青年創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)政信研究院智庫成員、中國城投網(wǎng)特聘專家等。

20世紀(jì)90年代初期，薛濤在中國通用技術(shù)集團(tuán)負(fù)責(zé)世界銀行在中國的市政環(huán)境基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目管理，其后在該領(lǐng)域積累了十二年的環(huán)境領(lǐng)域PPP咨詢及五年市場(chǎng)戰(zhàn)略咨詢經(jīng)驗(yàn)，曾為美國通用電氣等多家國內(nèi)外上市公司提供咨詢服務(wù)，對(duì)環(huán)境領(lǐng)域的投融資、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)合格局有著深刻理解;2014年初加入E20研究院并兼任清華大學(xué)環(huán)保產(chǎn)業(yè)研究中心副主任，著力于環(huán)境產(chǎn)業(yè)與政策研究、PPP以及企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略指導(dǎo)等方向。