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水費(fèi)計(jì)量理當(dāng)斤斤計(jì)較

時(shí)間: 2017-07-14 10:06

來源: 水視點(diǎn)

作者: 高雅麟

走進(jìn)商場(chǎng),我們時(shí)常會(huì)看到這樣的標(biāo)價(jià)一臺(tái)電腦3999元,一款液晶電視7999元,一雙皮鞋298元。這種司空見慣的現(xiàn)象,看似簡(jiǎn)單其實(shí)大有學(xué)問。初看起來,似乎是商家對(duì)成本與價(jià)格進(jìn)行精確計(jì)算的結(jié)果。實(shí)質(zhì)上,這完全是一個(gè)營銷心理學(xué)問題。

以此推之,在水價(jià)計(jì)量問題上也大有文章可做。盡管水價(jià)并非由供水企業(yè)自行定價(jià),而是經(jīng)過一整套規(guī)范的成本測(cè)算與聽證制度來確定。但從另一個(gè)角度而言,我們完全可以利用營銷心理學(xué)的原理,在水價(jià)的計(jì)量單位上作一變化。比如:能否把水價(jià)的單位改為“元/擔(dān),元/斤”等?目前我國水費(fèi)計(jì)量單位都以噸計(jì)。以噸作為定價(jià)的標(biāo)準(zhǔn),自然有其存在的道理,也有存在的科學(xué)性。但是就目前而言,筆者覺得確實(shí)可以作一改動(dòng),將水價(jià)的計(jì)量單位進(jìn)行更精確的定位。

首先,以噸作為定價(jià)單位存在一定的弊端。目前而言,我國水資源短缺是世界上十三個(gè)最缺水的國家之一。據(jù)《中國可持續(xù)發(fā)展水資源戰(zhàn)略研究》的綜合報(bào)告,預(yù)測(cè)2030年前后當(dāng)中國人口增加至16億時(shí)將出現(xiàn)用水高峰,人均水資源量將由現(xiàn)在的2200噸降至1760噸。人均水資源量將臨近國際用水緊張的標(biāo)準(zhǔn)。水質(zhì)性缺水、資源性缺水、工程性缺水地區(qū)比比皆是。以噸作為定價(jià)單位,未能體現(xiàn)對(duì)水資源珍稀的理念,無利于節(jié)水意識(shí)的灌輸與執(zhí)行。而以擔(dān)、斤來定位恰恰可以彌補(bǔ)這一缺陷。

其次,以擔(dān)、斤作為計(jì)量標(biāo)準(zhǔn),并不存在欺騙消費(fèi)者的嫌疑。比如,“1.70元/噸”與“0.085元/擔(dān)”實(shí)質(zhì)上并無區(qū)別。從水表計(jì)量角度而言,仍然以噸基礎(chǔ),整數(shù)進(jìn)行收費(fèi),不會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成任何實(shí)際上的不便。

第三,以擔(dān)、斤作為計(jì)量單位,可以體現(xiàn)一定程度上的成本倒掛問題。比如:一甁礦泉水重為一斤,其一般價(jià)格為二、三元,顯然,其主要原料水的價(jià)格幾乎可以忽略不計(jì)。在相同或相近的計(jì)量單位的基礎(chǔ)上,更能直觀地休現(xiàn)出成本倒掛問題。

第四,以擔(dān)、斤作為計(jì)量單位,有利于提高水價(jià)的宣傳效果。目前國家對(duì)水價(jià)的調(diào)控力度較大,近幾年來,水價(jià)漲聲一片,由于公眾對(duì)供水企業(yè)以及水價(jià)構(gòu)成存在誤解不解,也有較為強(qiáng)烈的反映。改變變計(jì)量單位,可以消除部分負(fù)面影響。

第五,許多消費(fèi)者心目中,人們往往把一噸水與一度電來相比,認(rèn)為水價(jià)比電價(jià)貴。其實(shí)二者完全風(fēng)馬牛不相及,就象拿質(zhì)量的單位與長度的單位相比一樣,根本沒有可比性。而實(shí)際上,人們?cè)谙M(fèi)支出中,電費(fèi)支出總額往往高出水費(fèi)的數(shù)倍。

許多發(fā)達(dá)國家就是以“升”作為水費(fèi)計(jì)量的單位。這不僅僅與其水價(jià)高低有關(guān),更與水價(jià)高低、節(jié)水意識(shí)、水價(jià)成本的合理補(bǔ)償機(jī)制相關(guān)。

綜上所述,改變一下水價(jià)計(jì)量單位,既不會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成不便,也不存在違背誠信原則;既有利于節(jié)水理念宣傳與灌輸,又有利于體現(xiàn)成本與價(jià)格的倒掛問題。因此,供水企業(yè)完全可以向物價(jià)部門提出要求,今后定價(jià)應(yīng)當(dāng)改變一下水價(jià)的計(jì)量單位。這一舉手之勞若能實(shí)現(xiàn),實(shí)在是供水企業(yè)之大幸,同時(shí),也是政府有關(guān)部門的應(yīng)有之舉。


編輯: 徐冰冰

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